¿Debería tu marca tratar de ser graciosa en su contenido de marketing?

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¿Debería tu marca tratar de ser graciosa en su contenido de marketing?

¿Debería tu marca tratar de ser graciosa en su contenido de marketing?

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El humor puede ser efectivo de tal manera que construya conexiones personales con los miembros de tu audiencia, un número de marcas “cool” especialmente comida y marcas de productos de consumo están usando el humor en su contenido de marketing para conseguir mayor visibilidad y compartirla.

Pero como cualquier broma individual, tu humorística estrategia puede ser polarizante y puede haber riesgos para la fijación del éxito del contenido de tu estrategia en su ejecución.
En este artículo, quiero tomar una mirada cercana al potencial del humor en el contenido de marketing y ayudarte a decidir si es los correcto para tu marca.

La efectividad del humor: el humor es ampliamente definido y puede ser implementado de diferentes maneras.

¿Por qué el humor puede ser efectivo en el contenido de marketing?

Vinculando: incontables estudios psicológicos han sugerido que actualmente el humor es un mecanismo de vinculación social. Reír es una forma de difundir la tensión y mostrar que todo está bien.

Es por eso que la risa resulta un alivio para el estrés y por qué somos más propensos a reír en grupos que a reír solos.

Si tu puedes propiciar la risa o por lo menos una sonrisa irónica a tu audiencia, tu forjarás un tipo de vínculo con ellos, haciéndolos más fieles a tu marca.

Compartiendo: el humor también es contagioso. Cuando vemos algo que nos hace reír, uno de nuestros primeros instintos es compartir con alguien que sabemos que probablemente lo encontrará divertido igual que nosotros.

Debido a esto, el contenido divertido tiene mayor potencial para ser compartido que las formas secas de contenido. Esto hace al humor indispensable cuando lo aplicamos a una estrategia de contenido viral.

Creación de marca: el humor puede ser también una manera para exhibir tu voz de marca, siempre y cuando sea la voz de tu marca la que va después. Seguiré hablando más sobre esto después.

Ángulos posibles

Ahora vamos a ver algunas de las maneras en las que puedes usar el humor en el contenido a lo largo de tu campaña de marketing.

Estilo conversacional: una de nuestras primeras herramientas es adoptar un tono irónico. Tu puedes arrojar referencias de cultura pop, ilustrar tus conceptos con ridículos ejemplos o aprovechar y ver imágenes y videos ridículos a lo largo de tus mensajes para establecer una amistosa relación con tus lectores.

Lo más casual está aquí, lo más bienvenido es lo que verás y la mayoría de tus lectores se van a divertir cuando estén leyendo tu material.

Chistes puros: también puedes irte por una ruta más ruda, especialmente cuando se trata de contenido corto.

Puedes crear mensajes enteros con el propósito de provocar la risa, como hacer o mostrar un meme o crear un título gracioso. Algunas marcas como Onion, han creado un imperio completo de contenido con esta idea.

Valor del choque: puedes inyectar humor en tu estrategia haciendo cosas que nadie más hace normalmente en tu industria.

Algunas industrias como la de la comida rápida, ha tomado las cosas a niveles ridículos, pero la mayoría de las industrias sólo se distinguen para enfrentar este choque.

Los riesgos

Comprometer la imagen de tu marca:
Esto solo aplica si tu marca es tradicionalmente seria, puedes suavizar la asociación aprovechando las marcas personales para cerrar la brecha.

Ofender a un grupo de personas:
Asegúrate de que tus bromas no tomen un mal sentido y aléjate de temas sensibles. Un choque de humor puede ser efectivo siempre y cuando esté dentro de los límites de la decencia.

No ser gracioso:
Tratar de ser divertido y no lograrlo puede hacer caer tu contenido.

Balance final

El humor puede ser una herramienta poderosa pero solo si es apropiada para tu marca. Es difícil encontrar bromas o ideas que sean universalmente graciosas, o incluso graciosas para ciertas regiones. Siéntete libre para usar el humor en tu marca personal pero recuerda comprometerte a proporcionar contenido de valor a tus clientes y mantenerte consistente con la voz de tu marca como tu principal prioridad.

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